, 
IQOS и GLO: курение нетрадиционной ориентации
В Казахстане набирают популярность так называемые нагреваемые табачные продукты. Скептики считают, что таким образом табачные компании в очередной раз обманывают своих покупателей, а оптимисты полагают, что теперь курить в сотни раз менее вредно, чем раньше.
По оценкам Всемирной организации здравоохранения, к 2025 году число курильщиков по всему миру все еще будет превышать один миллиард человек. Принимая это во внимание, а также активную антитабачную компанию во всем мире, крупнейшие «табачные» компании занялись разработкой новых продуктов в ущерб основным – сигаретам. Сегодня на казахстанском рынке наиболее распространены два устройства от ведущих табачных компаний - это IQOS от Philip Morris и GLO от British American Tobacco.
Чем отличаются современные системы нагревания табака от традиционного курения? Как известно, традиционный ритуал курения прост: курильщик поджигает сигарету и втягивает через нее дым, делая определенное количество затяжек, пока листья табака и бумага полностью не сгорят. В процессе горения выделяется сложная смесь компонентов, которую мы называем смолой. Сигаретный дым содержит ароматы табака, а также никотин, природный компонент табачного листа. Ими и наслаждаются курильщики в процессе курения. Однако, помимо этого, при горении выделяется более 6000 химических веществ, многие из которых, согласно проведенным исследованиям, вызывают или могут вызывать заболевания, связанные с курением, такие как рак легких, сердечно-сосудистые заболевания и эмфизема.
Подвергаемые ожесточенной критике табачные компании поступили креативно: если именно горение вызывает наибольшую опасность, то они попытались снизить именно его влияние, создав новую линейку продуктов, в которых отсутствует процесс горения, а, следовательно, они не вырабатывают дым. Новые табачные продукты основаны на принципе «нагревания, а не горения»: табак в них нагревается только до температуры, необходимой для насыщения пара никотином и ароматом. Продукты без табака содержат жидкий никотин, полученный из листьев табака. И хотя эти продукты не устраняют риски для здоровья полностью, они являются потенциально менее вредной альтернативой курению. Но, конечно, лучше бросить курить полностью или не начинать курить вовсе.
Табачные компании не скрывают, что их цель - добиться полного перехода курильщиков на продукты пониженного риска. Результаты исследований на текущий момент говорят о том, что использование системы нагревания табака снижает риски для здоровья только в случае его полного перехода на эту систему.
Мировое сообщество пока не сформировало единого мнения по отношению к электронным сигаретам и устройствам нагревания табака. Антитабачное лобби занимает категорическую позицию – подвергнуть электронные сигареты таким же запретам, что и обычные. Ну а сами производители новых типов «табачки» ведут постоянные исследования, чтобы точно оценивать вред и социальный эффект от подобных инноваций. По крайней мере, первые результаты говорят о том, что употребление таких нагревательных систем, как IQOS, значительно снижает риски для организма человека, чем привычные сигареты или даже простое нахождение в загазованной атмосфере современных городов, тонущих в смоге.
Однако, правда в том, что человечество уже давно употребляет табак, делая это, к сожалению, наиболее вредным для здоровья способом – путем вдыхания горящего табака, то есть курения. Хотя на самом деле, никотин содержится и в других растениях-родственниках: помидорах, картофеле и даже в баклажанах. Естественно, количество его там незначительно. Никотин, как алкалоид, тоже весьма интересен – это вещество, которое убивает насекомых. Растения стали вырабатывать его для защиты от вредителей. Парадокс в том, что люди потребляют табак ради никотина, и когда табак горит, понятно, что выделяется никотин, но в процессе горения образуются и выделяются тысячи различных вредных веществ.
Поэтому, - говорит Управляющий по научно-исследовательским вопросам в регионе Восточной Европы компании «Филип Моррис Интернэшнл» Дмитрий Улупов, -
если бы мы представили себе какую-то гипотетическую ситуацию, когда употребление никотина не несло бы никаких негативных последствий для здоровья, то тогда, наверное, с ним никто и не боролся бы. Не борется же ВОЗ с потребление чая и кофе, хотя в них тоже содержится стимулирующее вещество – кофеин. Поэтому весь вопрос, наверное, в снижении вредных последствий, с моей точки зрения. И, если вернуться к вопросу о курении, то оно, возможно, стало наиболее популярным способом употребления никотина, потому что этот путь доставки его в организм – самый быстрый. Когда человек курит, в его организм попадает масса продуктов горения – вредных веществ, никотин также попадает – вначале в легкие, оттуда – в кровь, а с ней он очень быстро переносится в мозг, где воздействует на ацетилхолиновый рецептор в мозгу, который дальше отвечает и за все стимулирующие эффекты, и за формирование зависимости».
А ведь идеи предлагать курильщикам никотин другими способами были уже давно. Первый продукты никотинзаместительной терапии – пластыри, жвачки и леденцы с никотином – были разработаны еще в 70-е годы XX века и в 80-е годы уже выпущены на рынок. Но способ потребления никотина при впитывании, например, через кожу или слизистую оболочку рта с биологической точки зрения более медленный и не такой эффективный. И поэтому многие из курильщиков, кто тогда пробовали заместить свое потребление никотина, чтобы потреблять его без продуктов горения, столкнулись с тем, что те способы не очень эффективны для человека, который уже привык к курению сигарет. «И наша задача, когда мы разрабатывали целый спектр каких-то альтернативных сигаретам продуктов, со сниженным риском потребления, была в том, чтобы максимально воспроизвести курение с точки зрения вкуса, ритуала, частоты употребления никотина и других потребительских характеристик, и приблизиться к тому, к чему курильщик привык в сигарете, но без горения», - отмечает Дмитрий Улупов.
Компания Филип Моррис вложила более 5 млрд. долларов за последние 10 лет в исследование новых технологий, куда привлекла несколько сотен ученых со всего мира, с самым разным профилем исследований (инженеры, физики, химики, фармацевты).
В результате в 2014 году была выпущена система нагревания под брендом IQOS в Италии и в Японии, в 2015 году – в Швейцарии и в России, и далее – во многих других странах мира. Сейчас продукт IQOS официально распространяется в уже более чем 50 странах. При этом, компания добилась коммерческого успеха именно в части «переключения» совершеннолетних курильщиков на IQOS. Но, кстати, IQOS – не единственный их продукт. В портфеле на разных стадиях разработки находятся несколько других систем, которые тоже создают некий пар или аэрозоль, содержащий никотин, но с использованием других технологий, но суть везде одна и та же: никотин выделяется без горения, с максимальным снижением риска для курильщика, чтобы получившийся продукт мог служить полной заменой сигарет. При этом, производители настолько уверены в перспективах этого направления, что переориентируют свои существующие производственные мощности, например, фабрика «Ижора» в Ленинградской области, заводы в Италии, Германии, Швейцарии уже в значительной части перепрофилированы на производство «стиков» для системы нагревания табака.
Разразившиеся в США скандалы, связанные с электронными сигаретами и вейпами,
связаны, как ни парадоксально, с легализацией марихуаны. Подавляющее большинство этих случаев легочных заболеваний, которые в этом году регистрировались в США, связаны с жидкостью для этих вейпов, которая содержит тетрагидроканнабинол – действующим веществом марихуаны. В связи с ее легализацией в некоторых штатах некоторые «предприимчивые люди» посчитали, что если люди и так ее курят, то можно извлечь ее активное вещество, добавить его в жидкость для вейпов и продавать этим самым вейперам. В каких-то штатах это легально, но не во всех, а дальше началась классическая история с подпольной продукцией. В тех штатах, где это было нелегально, начал развиваться черный рынок. Специфика рынка вейпов заключается в том, что многие электронные сигареты являются так называемыми «открытыми системами», куда можно жидкость заправлять самостоятельно. Потребитель может сам купить какие-то ингредиенты, глицерин, воду, никотин, ароматизаторы, может купить какие-то другие вещества, смешать их. В общем, что называется «сделай сам». В условиях отсутствия регулирования с точки зрения обеспечения безопасности такой продукции контролировать это невозможно.
Зато в Великобритании, где уже на протяжении последних 8-10 лет очень развит рынок вейпинга и миллионы потребителей электронных сигарет, такой проблемы нет. Проблема как раз в отсутствии какого-то технического контроля, контроля качества, безопасности продуктов, полное отсутствие регулирования рынка электронных сигарет в США. Например, в директиве Евросоюза по табачным изделиям есть отдельная глава, касающаяся электронных сигарет, отдельная глава, касающаяся инновационных табачных продуктов, таких как системы нагревания табака. В Великобритании есть национальный стандарт на электронные сигареты.
Переход с «традиционного» вида курения на «инновационный» в какой-то степени решает и проблему пассивных курильщиков. Исследования показали, что употребление IQOS, в принципе, не влияет на фоновый уровень воздуха в помещении, если только нет индивидуальной непереносимости. Поэтому то, что «инновационных» курильщиков в аэропортах и других заведениях загоняют в «гетто» для обычных курильщиков – это, по сути, мера дискриминационная. Теряется весь смысл перехода на менее вредные никотиносодержащие альтернативы, или нужно делать два разных помещения для разных курильщиков - ситуация явно требует диверсификации подходов.
Другое дело, что использование IQOS или GLO в компании некурящих людей – это вопрос скорее этический, чем вопрос риска для их здоровья, особенно в присутствии детей.
А вот если говорить про бары и рестораны, то, к примеру, в Великобритании некоторые бары и рестораны полностью ограничивают использование электронных сигарет, другие же вводят зонирование для употребления IQOS.
Так или иначе, но из тех, кто попробовал альтернативные продукты, 70-80% и более полностью или почти полностью отказались от курения обычных сигарет.
К слову, стоимость стиков в Казахстане гораздо ниже, чем в других странах. Цены на систему IQOS можно посмотреть на официальном сайте. На данный момент стоимость начинается от 17 000 тенге за комплект из устройства, зарядного блока с кабелем, инструмента для чистки и блока (20 пачек) стиков HEETS на выбор. Стоимость стиков HEETS на территории Казахстана в районе 500 тенге за пачку - соизмерима со стоимостью пачки обычных сигарет. Соответственно, цены на GLO соизмеримы: стики по цене обычной пачки, а само устройство – от 10 000 тенге.
Стоит отметить, что как устройства, так и стики, широко доступны для покупки в самых разных местах – как в фирменных магазинах, так и в супермаркетах, в магазинах и заправках.
Сейчас в Казахстане более 100 тысяч пользователей IQOS, а по всему миру сегодня насчитывается более 12 миллионов пользователей IQOS.
