Новая марка сигарет на трех приоритетных рынках табачного гиганта

Зарина Пахирдинова

Сигареты для выбранных рынков будут производиться на крупнейшей в России фабрике «Филипп Моррис Ижора». По объемам производства табачной продукции она занимает третье место среди мировых производственных центров Philip Morris International. Расположена фабрика недалеко от Санкт-Петербурга, где и проходила презентация новых «Marlboro Filter Plus». Отличие Filter Plus от других сигарет, в том числе входящих в семейство Marlboro, в уникальном фильтре, разделенном на четыре секции, в одной из которой расположен отборный табак. Вторая инновация заключается в уникальной конструкции пачки со скользящей вверх крышкой. Мешка состоит из отборных сортов табака с пониженным содержанием смол. Для выпуска новой продуктовой линейки Marlboro фабрике потребовалось дополнительное инвестирование в размере 15,5 млн. долларов США, которые были вложены в новое оборудование. После расширения планируемая производственная мощность фабрики в 2007 году должна увеличиться на 12% по сравнению с 2006 годом и составить 70 млрд. сигарет. Представители компании не стали давать прогнозов, но сообщили, что пробный запуск новинки, который состоялся в 2006 году в Корее, превзошел все даже самые оптимистичные ожидания специалистов компании. По данным независимого агентства исследований рынка «Бизнес Аналитика», в Казахстане доля марок сигарет «Филипп Моррис» в 2006 году составила более 58%. На сигареты марки Marlboro приходится 6% всего рынка и 28% премиального сегмента. 98% представленной на казахстанском рынке продукции, за исключением новых Filter Plus и сигарет формата super slims, производятся на фабрике «Филипп Моррис Казахстан», расположенной в пригородном районе Алматы. Кроме Казахстана продукция фабрики экспортируется в Афганистан, Кыргызстан, Монголию, Туркменистан и Узбекистан. Marlboro Filter Plus позиционируются в премиальном ценовом сегменте. На казахстанском рынке в розничной продаже сигареты появятся в начале июня. Цена их будет немного выше обычных Marlboro, – отметил управляющий директор ТОО «Филип Моррис Казахстан» г-н Али Такеш.